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      新聞觀察:廈門微短劇行業發展具備政策、環境、人才等優勢
      2024/03/31 來源: 廈視直播室
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      要說到最近備受觀眾喜愛的視頻產品,微短劇絕對是第一。相比較以往的視頻產品,微短劇大多在各種小程序、短劇App和社交媒體視頻平臺播放,劇情節奏快,還夾雜著大量反轉,讓不少網友直呼欲罷不能。不久前,微短劇研究平臺DataEye在《2024年微短劇買量投流數據報告》中提到,2024年微短劇的市場規模將從2023年的373.9億元突飛猛進至500億元,預計2027年超1000億元。

      “向短而生”微短劇成新風口

      我們的記者觀察到,廈門也有不少影視企業投身微短劇的制作。 “一周拍完、一月上線、一部財富自由”的微短劇有多火?能否迎來更大發展呢? 下面我們就去看看記者的調查采訪。

      我市不少影視企業布局微短劇

      根據國家廣電總局的定義,微短劇指的是“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節”的網絡劇集。 與常規影視作品不同,動輒近百集的微短劇,受眾利用碎片時間便可以看完一段劇情,很容易吸引平臺用戶。 微短劇這塊蛋糕正吸引著越來越多人參與,在廈門,也有不少影視企業布局微短劇。

      影視制片人、龍禾上古(廈門)影業有限公司總經理 包涵:這個市場其實在2021年的時候就已經有一些起色,在2023年的時候,相對來講模式是已經都確定的,需求也變大了。我們差不多從去年三四月份就已經在拍微短劇了,我們自己主控的微短劇應該有差不多7部。

      在集美軟件園三期借用一間辦公室,燈光、導演、演員、攝像一一就位,今年龍禾影業全新策劃的微短劇開始拍攝?,F場工作人員介紹,其實微短劇的項目流程和傳統影視劇相似,都需要經歷前期策劃、創作劇本、籌備拍攝、后期剪輯、發行宣傳等流程。兩者最大的不同在于時長,微短劇時長短、篇幅短,讓它不得不在有限的時長內通過高密度的沖突劇情來不斷吸引觀眾;而這一特點也使得它的拍攝時間、場景布置、演員陣容、制作成本等大大減少,因此拍攝快、制作快,回報也快。

      影視制片人、龍禾上古(廈門)影業有限公司總經理 包涵:以我們現在的經歷上來講,只要你微短劇是正常拍攝,只要你不踩坑,基本上賠錢的可能性是比較小的,回收渠道 回收方式非常多

      廈門成微短劇拍攝“熱銷場景”

      影視從業者林曉霜在廈門影視拍攝基地為劇組提供影視服務。她告訴記者,2022年起她明顯感覺到來基地取景拍攝微短劇的劇組不斷增加,除了有廈門本地的劇組,還有來自北京、上海等地的劇組。

      廈門文廣影業集團有限公司影視服務與產品事業部總監 林曉霜:微短劇市場比較火熱,我們基地差不多在近一兩年也接待了十幾部微短劇的拍攝,今年大概有三四個項目已經進來拍攝了。

      打開網絡平臺不難發現,目前約九成微短劇改編自網絡小說,弱者逆襲、豪門落難、重生復仇等都是必備要素,情節反轉和沖突足以吊足觀看者胃口。廈門影視基地里的別墅實景棚 、醫院實景棚很符合這些題材題設,成了“熱銷場景”,其中醫院實景棚使用頻率最高,70%的劇組會租用它。

      廈門文廣影業集團有限公司影視服務與產品事業部總監 林曉霜:有一些微短劇,可能外面有個商場或是找個辦公室、找個住宅,可能就拍攝完畢了。醫院實景棚跟別墅實景棚是短劇它比較高頻使用的一個場景,也比較符合他們的選題。

      新聞觀察1:廈門微短劇行業發展具備政策、環境、人才等優勢

      下面進入新聞觀察環節。今天來到演播室的新聞觀察員是巨東紅。巨老師,微短劇為啥這么火?廈門發展微短劇行業,具備哪些優勢條件?您有怎樣的觀察?

      網絡微短劇最早出現在2010年左右,但“泛過漣漪,很快歸于寂靜”。2020年,網絡微短劇發展勢頭驚人,2020年8月,國家廣電總局在備案系統新增“網絡微短劇”板塊,與網絡劇同等立項及備案流程,從而將網絡微短劇正式納入視頻劇集賽道,是繼網絡影視劇、網絡電影、網絡動畫片后第四種官方認可的網絡影視作品形態,2020年也因此被稱為“網絡微短劇元年”。2021年后,微短劇發展加速,究其成因,一是載體的拓展:微短劇平臺的發展,除愛奇藝等長視頻平臺設立短劇板塊之外,抖音、快手等短視頻平臺為主要載體,小程序平臺成為新的增長點;二是明顯的特征:微短劇有快、準的特點,因制作成本低、內容輕量化、傳播分眾化,符合制作方的投資需求、受眾的收視需求?!吨袊W絡視聽發展研究報告》的數據顯示,最近半年內,我國超10億的短視頻用戶中50.4%看過3分鐘以內的微短劇,19歲以下的用戶收看比例是57.9%;三是豐富的功能:微短劇不僅具有娛樂功能,還具有城市文化推廣、產品營銷等功能,有較廣闊的空間。

      廈門有打造微短劇精品,發展微短劇產業的優勢:首先是政策優勢。廈門市將影視業作為重點產業,大力扶持和鼓勵影視業發展,從影視企業、人才、拍攝、制作等,都提供優惠政策;其次是環境優勢。有影視拍攝基地,還有優美的自然環境、溫馨的人文環境;最后是人才優勢,廈門市電影產業發展已集聚了一批人才,此外廈門大學、集美大學都有電影學院,為在劇本創作提供儲備人才,演藝職業學院等有影視制作相關專業,還有群眾演員群體等,助力微短劇拍攝制作。

      記者發現,微短劇雖然爆火,網絡上得到的評價卻兩極分化,其中微短劇所暴露出的套路化、低俗性等問題,被大家口誅筆伐。近日,第十一屆中國網絡視聽大會舉行,記者留意到,大會期間發布了精品微短劇行業倡議。同時,廣電總局提出微短劇現在還有大量可創新的空間,如何實現微短劇的高質量可持續發展,是當前面臨的首要問題。

      “向短而生”微短劇成新風口:從瘋狂生長到健康發展 如何演好廈門角色

      廈門如何抓住機遇,打造微短劇精品呢?我們繼續來看記者的采訪。

      廈門奇跡山科技有限公司是國內頭部的短視頻內容創作與營銷的企業,旗下運營的賬號粉絲用戶超4億。面對風口上的微短劇賽道,企業在去年10月成立了廈門云夢城影業,專注開拓精品微短劇市場。

      廈門云夢城影業有限公司副總裁 范江浩:我們更懂得這些網友的喜歡的點在于哪里,因為我們奇跡山大概有10多位千萬粉絲達人,所以我們在這個基礎上,我們創作更長一點的劇情類的內容。

      范江浩說,隨著布局微視頻的企業、工作室越來越多,他們不斷思考如何更好地發揮自身優勢,為微短劇這一網絡視聽內容注入新活力?;鸨穆糜问袌鲅杆贋槠髽I打開了思路,今年初,企業與思明區合作,推出了10集思明文旅系列微短劇《我在思明》,融合旅游、喜劇、情感等風格,將梅?;ㄅ_、非遺南音、土筍凍等廈門元素貫穿于劇情當中。目前,系列微短劇已經在全網獲得超過5000萬播放量。

      廈門云夢城影業有限公司副總裁 范江浩:我們大概拍了30多個景點,不停地在轉場景,把人文市井的一面,浪漫的一面,山海的一面都展現得非常淋漓盡致,內容的精品化是肯定要走的必由之路我們現在在嘗試禁毒題材的短劇,在這類型題材里做一些微創新。

      記者走訪發現, 微短劇行業已經從瘋狂生長階段進入健康發展階段,微短劇市場正逐步邁入成熟期。在微短劇下半場,不僅廈門的影視企業在不斷嘗試內容的精品化,如何推出個性化服務迎合微短劇的拍攝制作也值得思考和探索。

      廈門影視拍攝基地的功能區和配套服務已相對專業和完善,但實際上 微短劇的 “快拍” 模式對場景的需求較少,基地里大面積實景棚對于微短劇來說過于“奢侈”。今年基地出臺了按區域按時段的報價方式,節省微短劇場地租賃成本。

      廈門文廣影業集團有限公司影視服務與產品事業部總監 林曉霜:今年基地也會進行一些虛擬拍攝的技術投入,可以給到短劇,它可以在更豐富的虛擬場景里面進行拍攝。另外我們基地也會做一部分投入進行場地的改造,讓這些短劇可以直接進場進行“拎包入住式”的拍攝。

      記者留意到,從去年開始,廈門也出臺政策,扶持和鼓勵精品微短劇。湖里區在 “促進影視文化產業高質量發展若干措施”中提出,不僅對短劇劇本給予獎勵,還對在湖里立項、攝制的精品網絡微短劇給予一次性攝制補助,每年對單家企業的獎勵最高可達50萬元。

      專家表示,作為“天然攝影棚”, 廈門 在發展影視產業上有較強 的資源稟賦。在鼓勵微短劇精細化制作的同時,也可以嘗試在微短劇的“小體量”中突顯“大主題”;另外,面對微短劇機遇,廈門也要夯實產業生態底座,發揮影視產業基礎優勢,完善微短劇創作、拍攝、制作、發行、交易等服務鏈條。

      廈門理工學院影視與傳播學院院長 郭肖華:廈門閩南特色的騎樓,老式的建筑古樸和現代時尚交織在一起的城市風韻,我覺得這既可以成為微短劇里面的背景場景,同時也可以成為故事的發源地用微短劇的方式去為我們的城市品牌的傳播服務,為我們優秀傳統文化的國際化傳播服務專業院校里邊對表演以及表演相關的人才的培養上,可能要加大力度 而且要拓展他們的這種表演空間。

      新聞觀察2:微短劇行業生機勃勃 離不開精品內容支持

      巨老師,從剛才的新聞中,我們了解到,目前微短劇的市場規模正日益壯大,同時,微短劇行業已經從瘋狂生長階段進入了健康發展階段,甚至接下來可能面臨大洗牌。接下來,微短劇又該如何出圈,未來行業如何發展?對此,您有哪些建議?

      “微短劇成為增加用戶黏性、拉長在線使用時長、擴大平臺流量池的利器”。國家廣電總局提出要“不斷加強對基于長視頻平臺點播和基于短視頻平臺賬號推送的網絡微短劇的管理和引導,推動其向專業化、精品化方向發展。因此,微短劇將迎來“爆發期”,快速進入主流化。那么,市場愈發趨于成熟,這也意味著有優質內容才更具生命力,將來有創造力、有精品內容的企業才會保留下來。

      在我看來,微短劇現在還有大量可創新的空間,目前還可以有很多嘗試,如微短劇在文旅、品牌、教育等方向的探索。同時,我們廈門市要抓住機遇,以政策吸引相關影視企業入駐或拍攝,以高質量服務、高素質人才支撐微短劇制作,達到推進影視產業發展和經濟增長的目標。

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